Οι λέξεις «φιλικό προς το περιβάλλον» και «ουδέτερο για το κλίμα» έχουν γίνει αγαπημένες φράσεις όσον αφορά το μάρκετινγκ και την επισήμανση των καθημερινών προϊόντων. Προφανώς σε τέτοιο βαθμό που οι εταιρείες αποφάσισαν να συμπεριλάβουν τέτοια αυτοκόλλητα στις συσκευασίες των προϊόντων τους, χωρίς ουσιαστικά να κάνουν, δηλαδή να συνεισφέρουν κάτι στην καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής. Αυτή η «οικολογική φρενίτιδα» έχει φτάσει στο σημείο που τα εγγενώς μη βιώσιμα για το περιβάλλον προϊόντα και υπηρεσίες διατίθενται στο εμπόριο ως «φιλικά προς το περιβάλλον», όπως πτήσεις αεροπορικών εταιρειών ή πλαστικές σακούλες . Ο Ευρωπαίος νομοθέτης τελικά απάντησε και πρότεινε τη λεγόμενη οδηγία για τις πράσινες απαιτήσεις . Αυτό το νομοσχέδιο επιδιώκει να καταπολεμήσει τις εμπορικές πρακτικές πράσινης πλύσης εναρμονίζοντας τις απαιτήσεις και τα συστήματα επισήμανσης των κρατών μελών. Από την οπτική γωνία του καταναλωτή, το greenwashing δεν είναι απλώς θέμα προτίμησης. είναι θέμα αξιοπιστίας. Σύμφωνα με τους ισχύοντες κανονισμούς, οι εταιρείες μπορούν συχνά να αποφύγουν τις περιβαλλοντικές τους δεσμεύσεις, με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή να εκτιμά ότι το 40% αυτών των ισχυρισμών είναι εντελώς αβάσιμοι. Για τους καταναλωτές, οι οποίοι πραγματικά αγωνίζονται για πιο βιώσιμες καταναλωτικές συνήθειες «το να ευχόσουν ήταν να ελπίζεις, και να ελπίζεις ήταν να περιμένεις» (Jane Austen, Sense and Sensibility ). Θα βελτιώσει η οδηγία για τις πράσινες απαιτήσεις την εμπιστοσύνη των καταναλωτών όσον αφορά τις πράσινες αξιώσεις;
Το νομοθετικό πλαίσιο – Η Ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία και η οδηγία για τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές
Από την άποψη του νομοθετικού πλαισίου, η Ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία είναι το έγκυρο κείμενο και, συμπτωματικά, η βάση για τη νομοθεσία που ρυθμίζει την κυκλική και βιώσιμη οικονομία. Καθορίζει μια συνολική στρατηγική για τη μετατροπή της ΕΕ σε κλιματικά ουδέτερη, καθαρή και κυκλική οικονομία ( Έγγραφο εργασίας του προσωπικού, σ. 5 ). Για να επιτευχθεί αυτό, οι έννοιες της παραγωγής και της κατανάλωσης απαιτούν έναν επαναπροσανατολισμό. Η οδηγία 2005/29/ΕΚ σχετικά με τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών στην εσωτερική αγορά («UCPD») είναι η προτιμώμενη νομοθεσία για την επίτευξη των προαναφερθέντων στόχων από την επιχειρηματική πλευρά της επιχείρησης προς τον καταναλωτή (B2C ) σχέση.
Το Greenwashing είναι υποπροϊόν ενημερωτικών εκστρατειών από δημόσιες αρχές και ΜΚΟ, αφυπνίζοντας την αίσθηση της βιωσιμότητας και των φιλικών προς το περιβάλλον δράσεων στους καταναλωτές ( Horiuchi και Schuchard, σελ. 9 ). Αυτό που έκαναν οι εταιρείες ως απάντηση ήταν να χρησιμοποιήσουν περιβαλλοντική ορολογία σε μια ευρεία ποικιλία των προϊόντων τους, ανεξάρτητα από το γεγονός ότι τα προϊόντα τους δεν είναι εγγενώς ωφέλιμα για το περιβάλλον. Στην ουσία, το greenwashing είναι η διάδοση παραπληροφόρησης που χρησιμοποιείται από μια επιχείρηση για να πείσει τους καταναλωτές ότι η εν λόγω επιχείρηση είναι κοινωνικά υπεύθυνη όσον αφορά το περιβάλλον ( Jakubczak and Gotowska, 2020 ). Τέτοιες πρακτικές μπορούν να θεωρηθούν ως παραδείγματα εγχειριδίων παραπλανητικής εμπορικής πρακτικής, η οποία αποκλείεται από το UCPD (άρθρο 5). Ωστόσο, η διαδικασία ρύθμισης άλλων τομέων που περιλαμβάνονται στην πράσινη μετάβαση, π.χ. ετικέτες ενεργειακής απόδοσης ή μείωση των εκπομπών CO 2 , έχει αποδειχτεί πιο επαχθής από ό,τι αναμενόταν αρχικά .
Η ρίζα του προβλήματος από την πλευρά των επιχειρήσεων είναι μια αποτυχία του ρυθμιστικού πλαισίου (Έγγραφο εργασίας του προσωπικού, σελ. 10). Δεν υπάρχουν συγκεκριμένοι κανόνες που να υποχρεώνουν τους παραγωγούς να παρέχουν πληροφορίες σχετικά με τις διαστάσεις της βιωσιμότητας, οι οποίες θα ενημερώνουν τον καταναλωτή. Όπως ισχύει το τρέχον κανονιστικό πλαίσιο, δεν υπάρχει τίποτα που να εμποδίζει ρητά τις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν γενικές δηλώσεις ή ακόμη και σιωπηρούς ισχυρισμούς για να προσπαθήσουν να πείσουν τον καταναλωτή ότι τα προϊόντα τους δεν έχουν καθόλου ή έχουν μικρή επίδραση στο περιβάλλον. Με άλλα λόγια: ο καθορισμός αθέμιτων εμπορικών πρακτικών, εάν ένας παραγωγός πουλά το προϊόν του σε πράσινη συσκευασία με τις λέξεις «κλιματικά ουδέτερο», επαφίεται στις εθνικές έννομες τάξεις (βλ. υπόθεση Drogeriemarktkette dm ). Όσον αφορά μια ολιστική προσέγγιση σε επίπεδο Ένωσης, ο ευρωπαίος νομοθέτης θα πρέπει να θεσπίσει σαφείς κανόνες που θα καθορίζουν τι επιτρέπεται, τι απαγορεύεται και ποια είναι μια πιθανή «γκρίζα» ζώνη, όπου οι εμπορικές πρακτικές θα πρέπει να αξιολογούνται κατά περίπτωση. βάση περίπτωσης.
Το UCPD έχει αποδειχθεί ευέλικτο μέχρι ένα σημείο. Σύμφωνα με την παρούσα έκδοση του UCPD, η Επιτροπή εξέδωσε ανακοίνωση σχετικά με την εφαρμογή του UCPD, όπου εξετάστηκαν επίσης οι «πράσινοι ισχυρισμοί». Σύμφωνα με την ανακοίνωση, οι περιστάσεις στις οποίες θα πρέπει να εφαρμοστεί το UCPD μπορούν να περιλαμβάνουν όλους τους τύπους δηλώσεων, πληροφοριών, συμβόλων, λογότυπων, γραφικών και εμπορικών σημάτων και την αλληλεπίδρασή τους με τα χρώματα, στη συσκευασία, στην επισήμανση, στη διαφήμιση, σε όλα τα μέσα (συμπεριλαμβανομένων των ιστότοπων ) και γίνεται από οποιονδήποτε οργανισμό, εάν πληροί τις προϋποθέσεις ως «έμπορος» και ασκεί εμπορικές πρακτικές έναντι των καταναλωτών ( Ανακοίνωση της Επιτροπής, σελ. 72 ). Στις επόμενες παραγράφους, η Επιτροπή δηλώνει ξεκάθαρα ότι η UCPD δεν προβλέπει συγκεκριμένους κανόνες για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς. Τα άρθρα 6 και 7 UCPD περιέχουν διατάξεις για παραπλανητικές ενέργειες και παραλείψεις, όπου οι οικολογικοί ισχυρισμοί πρέπει να είναι αληθείς, να μην περιέχουν ψευδείς πληροφορίες και να παρουσιάζονται με σαφή, συγκεκριμένο, ακριβή και σαφή τρόπο, ώστε οι καταναλωτές να μην παραπλανούνται. Ουσιαστικά, οι καταναλωτές πρέπει να είναι σε θέση να εμπιστεύονται τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς για τα προϊόντα. Μέχρι στιγμής, βρισκόμαστε στο κλασικό πεδίο της προστασίας των καταναλωτών από αθέμιτες εμπορικές πρακτικές.
Πώς εφαρμόζεται το UCPD σε τέτοιες περιπτώσεις;
Η πιο προφανής περίπτωση είναι, όταν ένας έμπορος ή παραγωγός ισχυρίζεται για το προϊόν του, χωρίς καμία επιστημονική υποστήριξη ή εάν οι δοκιμές που εκτελούνται αποδεικνύονται ασαφείς. Περιλαμβάνονται επίσης εικόνες και συνολική παρουσίαση προϊόντος. Μόλις το προϊόν υπερεκτιμήσει τα επιτευχθέντα οφέλη του με την υπερβολική χρήση πράσινων χρωμάτων, δέντρων ή ζώων, αυτό μπορεί να αποδειχθεί ότι ισχύει για το UCPD. Η πιο προβληματική περίπτωση είναι όταν χρησιμοποιείται μια υπερβολικά ασαφής ή γενική δήλωση για τα περιβαλλοντικά οφέλη (π.χ. «κλιματικά ουδέτερη», «πράσινη», «φιλική προς το περιβάλλον» κ.λπ.). Σε τέτοιες περιπτώσεις, είναι απαραίτητο οι εν λόγω ασαφείς ισχυρισμοί να μην μπορούν να παρεξηγηθούν με άλλο τρόπο εκτός από τον τρόπο που σκόπευε ο έμπορος. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και η πραγματική ορθότητα των ισχυρισμών μπορεί να μην εμποδίζει την υπαγωγή τους σε αθέμιτη εμπορική πρακτική.
Λαμβάνοντας υπόψη τις παραλείψεις, δηλαδή την παράλειψη πολύτιμων πληροφοριών από τον καταναλωτή, το άρθρο 7 UCPD καλύπτει αόριστες και γενικές προτάσεις. Υπό αυτό το πρίσμα, τέτοιοι ισχυρισμοί είναι λιγότερο πιθανό να είναι παραπλανητικοί εάν συμπληρώνονται από εξέχουσες προδιαγραφές ή επεξηγηματικές δηλώσεις σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις του προϊόντος. Οι αξιώσεις πρέπει επίσης να αποδίδονται στο ίδιο το προϊόν και όχι σε γενικές περιβαλλοντικές πρακτικές του παραγωγού ή του εμπόρου. Και στις δύο προαναφερθείσες περιπτώσεις, το UCPD είναι ένα μέσο που χρησιμοποιείται κατά περίπτωση, αλλά εξακολουθεί να είναι lex generalis, καθώς καλύπτει όλες τις εθελοντικές εμπορικές πρακτικές μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών. Ενώ η νέα οδηγία για τους πράσινους ισχυρισμούς θα πρέπει να αντιμετωπίζει παραπλανητικούς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς, θα πρέπει να θεωρείται ως lex specialis , που συμπληρώνει το γενικό κεκτημένο για τους καταναλωτές.
Η οδηγία για τις πράσινες απαιτήσεις
Σύμφωνα με τον πρώην εκτελεστικό αντιπρόεδρο για την Ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία, Φρανς Τίμερμανς :
«Πολλοί Ευρωπαίοι θέλουν να συνεισφέρουν σε έναν πιο βιώσιμο κόσμο μέσω των αγορών τους. Πρέπει να είναι σε θέση να εμπιστεύονται τους ισχυρισμούς που διατυπώνονται. Με αυτήν την πρόταση, παρέχουμε στους καταναλωτές τη διαβεβαίωση ότι όταν κάτι πωλείται ως πράσινο, στην πραγματικότητα είναι πράσινο».
Το προκαταρκτικό κείμενο της προτεινόμενης οδηγίας για την τεκμηρίωση και την κοινοποίηση ρητών περιβαλλοντικών ισχυρισμών («οδηγία για τους πράσινους ισχυρισμούς»), που εγκρίθηκε τον Μάρτιο του 2023, βρίσκεται επί του παρόντος στο Συμβούλιο της Ευρωπαϊκής Ένωσης ( άρθρο 294 ΣΛΕΕ ). Όπως δήλωσε ο πρώην Επίτροπος Timmermans, επιδιώκει να αντιμετωπίσει ψευδείς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς παρέχοντας στους καταναλωτές πληροφορίες καλύτερης ποιότητας, ήδη στο στάδιο πριν από την ολοκλήρωση μιας συναλλαγής. Η Οδηγία για τις Πράσινες Απαιτήσεις αποτελεί ουσιαστικά μέρος του κεκτημένου για τους καταναλωτές και ταυτόχρονα ενδυναμώνει τους καταναλωτές για την πράσινη μετάβαση ( Factsheet Empowering Consumers, Μάρτιος 2022 ). Σύμφωνα με την Επιτροπή, τα άρθρα 169 (πολιτική καταναλωτών) και 114 («ρήτρα εσωτερικής αγοράς») ΣΛΕΕ αποτελούν την πλέον συναφή νομική βάση για την έγκριση της οδηγίας για τις πράσινες απαιτήσεις. Ουσιαστικά, αποσκοπεί στην εξάλειψη των εμποδίων στο εμπόριο ( C-491/01 Ex p. BAT , παρ. 64-5 ).
Αυτό που επιδιώκει να εφαρμόσει η προτεινόμενη οδηγία είναι η παροχή αξιόπιστων, συγκρίσιμων και επαληθεύσιμων περιβαλλοντικών πληροφοριών, οι οποίες περιλαμβάνουν σαφή κριτήρια για την τεκμηρίωση περιβαλλοντικών ισχυρισμών. Τέτοιοι ισχυρισμοί θα πρέπει επίσης να εξεταστούν από ανεξάρτητο και διαπιστευμένο επαληθευτή. Ως τελικό μέτρο, θα εγκριθούν νέοι κανόνες διακυβέρνησης σχετικά με τη διαφάνεια και την αξιοπιστία. Στην εσωτερική αγορά, υπάρχουν επί του παρόντος περίπου 230 ετικέτες βιωσιμότητας σε όλα τα κράτη μέλη, γεγονός που προκαλεί φυσικά κατακερματισμό και απογοήτευση στις διασυνοριακές δραστηριότητες (Έγγραφο εργασίας του προσωπικού, σ. 17).
Βασικές διατάξεις και ορολογία της Οδηγίας για τις Πράσινες Απαιτήσεις
Η πρόταση αποτελείται από τρία βασικά στοιχεία: την εισαγωγή της έννοιας των «πράσινων αξιώσεων», τον καθορισμό απαιτήσεων για την τεκμηρίωση των ισχυρισμών από τις επιχειρήσεις και τη θέσπιση συστημάτων περιβαλλοντικής σήμανσης ( Carreño, σ. 608 ). Οι «πράσινοι ισχυρισμοί» ή οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί ορίζονται ήδη στο άρθρο 2, σημείο (ιε) της προτεινόμενης τροποποίησης της UCPD, η οποία δεν έχει ακόμη εγκριθεί. Ευτυχώς, ο όρος «περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί» φαίνεται να επεξεργάζεται με συνέπεια ως οποιοδήποτε μη υποχρεωτικό μήνυμα ή αναπαράσταση – κείμενο, εικόνα, σύμβολο, ετικέτα, επωνυμία, εταιρεία ή όνομα προϊόντος – που υποδηλώνει ότι ένα προϊόν ή έμπορος έχει θετικό ή ουδέτερο περιβαλλοντικό αντίκτυπο ή είναι πιο φιλικό προς το περιβάλλον από άλλα (βλ. Πρόταση της Επιτροπής για την ενδυνάμωση των καταναλωτών ).
Οι αξιώσεις που υποβάλλονται από επιχειρήσεις ελέγχονται σύμφωνα με το άρθρο 3 της οδηγίας για τις πράσινες απαιτήσεις. Το άρθρο 3 απαιτεί από τους εμπόρους να προβαίνουν σε ορισμένες προδιαγραφές και διευκρινίσεις σχετικά με τις δηλώσεις που χρησιμοποιούν. Πρώτον, η προδιαγραφή σχετικά με τη φύση των περιβαλλοντικών ισχυρισμών – εάν αυτό σχετίζεται ή είναι ακριβές για ολόκληρο το προϊόν ή μόνο μέρος του. Δεύτερον, τέτοιοι ισχυρισμοί πρέπει να βασίζονται σε αναγνωρισμένα επιστημονικά στοιχεία και, τρίτον, αυτοί οι ισχυρισμοί δεν μπορούν να διατυπωθούν εάν πρόκειται απλώς για απαιτήσεις που επιβάλλει ο νόμος.
Όσον αφορά τα συστήματα περιβαλλοντικής επισήμανσης, η έλλειψη εναρμόνισης σε επίπεδο ΕΕ αυτού του συγκεκριμένου τομέα σήμανσης άφησε την εξουσία νομοθετικής ρύθμισης και εφαρμογής στα κράτη μέλη. Αυτό, με τη σειρά του, οδηγεί σε περίπου 230 διαφορετικές ετικέτες που συνδέονται με περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς σε ολόκληρη την ΕΕ. Η οδηγία για τις πράσινες απαιτήσεις θα απαγόρευε την εφαρμογή πρόσθετων ετικετών σε εθνικό επίπεδο. Το άρθρο 8 παράγραφος 3 διευκρινίζει ότι δεν επιτρέπονται όλα τα νέα εθνικά ή περιφερειακά συστήματα επισήμανσης, εκτός εάν συμμορφώνονται με την ισχύουσα νομοθεσία της ΕΕ και πληρούν τις απαιτήσεις που ορίζονται στο άρθρο 8 παράγραφος 2. Τα υπάρχοντα συστήματα επισήμανσης επιτρέπονται, εφόσον πληρούν τις ίδιες απαιτήσεις. Αυτές οι απαιτήσεις είναι, στην ουσία, όροι σχετικά με την επιστημονική λογοδοσία, τη συμμετοχή των ενδιαφερομένων στη δημιουργία του συστήματος και τη συμμετοχή των ΜΜΕ στα συστήματα επισήμανσης. Η Επιτροπή είναι επίσης επιφορτισμένη με τη δημιουργία ενός καταλόγου επίσημα αναγνωρισμένων περιβαλλοντικών ετικετών που επιτρέπεται να χρησιμοποιούνται στην αγορά της Ένωσης, σύμφωνα με το άρθρο 8 παράγραφοι 3 – 5.
Η πραγματικότητα του καταναλωτή – περίπτωση κοινής λογικής ή γνήσιας παραπλάνησης;
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή προσπαθεί συνεχώς να ενδυναμώσει τους καταναλωτές και να διασφαλίσει ότι αυτό συμβάλλει επίσης στην πράσινη μετάβαση και στην επίτευξη των στόχων της ΕΕ και των Ηνωμένων Εθνών για το περιβάλλον . Παραπλανάται όμως ο μέσος καταναλωτής σε σημείο που να είναι απαραίτητη η νομοθετική παρέμβαση; Αναφερόμενος στον τίτλο αυτής της ανάρτησης, ο μέσος καταναλωτής δεν έχει αρκετή λογική να γνωρίζει πότε οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί δεν είναι αληθινοί;
Τα αποτελέσματα από την έρευνα αγοράς της Επιτροπής που περιλαμβάνονται στο Έγγραφο Εργασίας Προσωπικού για την ενδυνάμωση των καταναλωτών για την πράσινη μετάβαση και τις προπαρασκευαστικές μελέτες , το 2019, το 33% των καταναλωτών συμφώνησε ότι «η αλλαγή του τρόπου κατανάλωσης» ήταν ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για την αντιμετώπιση περιβαλλοντικών προβλημάτων. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Επιτροπής , περίπου το 40% των μη εδώδιμων προϊόντων φέρουν εθελοντικά βιώσιμα ή περιβαλλοντικά σήματα. Περίπου το ένα τέταρτο των καταναλωτών αναγνώρισε τη «δυσκολία επαλήθευσης της αξιοπιστίας των περιβαλλοντικών ισχυρισμών (συμπεριλαμβανομένων των σχετικών με το κλίμα) στα προϊόντα» (25%) ως βασικό εμπόδιο που τους εμποδίζει να υιοθετήσουν πιο βιώσιμες καταναλωτικές συμπεριφορές. Φαίνεται ότι υπάρχει σημαντικός αριθμός καταναλωτών, οι οποίοι είναι επιρρεπείς σε περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς. Λαμβάνοντας υπόψη ότι το 53% των πράσινων ισχυρισμών παρέχουν ασαφείς, παραπλανητικές ή αβάσιμες πληροφορίες, υπάρχει αναμφισβήτητα σαφής εντολή για νομοθετική παρέμβαση.
Υπό το φως αυτών των στατιστικών, υπάρχει ένα σημαντικό επιχείρημα ότι οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί αντιμετωπίζονται ως «ουσιώδεις πληροφορίες» για τον μέσο καταναλωτή (άρθρο 7 παράγραφος 1 UCPD) – η παράλειψή τους θα συνιστούσε παραβίαση του άρθρου 7 UCPD. Ωστόσο, αυτό θα πρέπει να καταστεί ασήμαντο, δεδομένου ότι η οδηγία για τις πράσινες απαιτήσεις θα είναι ένας κανόνας της Ένωσης που ρυθμίζει συγκεκριμένες πτυχές αθέμιτων εμπορικών πρακτικών (άρθρο 3 παράγραφος 4 UCPD). Οι απαιτήσεις πληροφοριών στην εμπορική επικοινωνία (συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης ή του μάρκετινγκ) που καθορίζονται από το δίκαιο της Ένωσης θεωρούνται ως «υλικές» και θα υπαχθούν στο άρθρο 7 παράγραφος 4 της UCPD.
συμπέρασμα
Το ερώτημα εάν οι καταναλωτές τείνουν να παραπλανούνται πραγματικά από τους εμπόρους με δηλώσεις «φιλικών προς το περιβάλλον» ή « ουδέτερου CO2» πρέπει να απαντηθεί από τον ευρωπαίο νομοθέτη με ένα νέο σύνολο κανόνων που παρουσιάζονται ως lex specialis του αθέμιτου εμπορίου. Οδηγία Πρακτικών. Σύμφωνα με τα λόγια του Επιτρόπου Reynders :
«Εάν δεν αρχίσουμε να καταναλώνουμε πιο βιώσιμα, δεν θα επιτύχουμε τους στόχους μας στην Ευρωπαϊκή Πράσινη Συμφωνία – είναι τόσο απλό. Ενώ οι περισσότεροι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να συνεισφέρουν, έχουμε δει επίσης αύξηση στις πρακτικές «greenwashing» και πρόωρης απαξίωσης. Για να γίνουν οι πραγματικοί φορείς της πράσινης μετάβασης, οι καταναλωτές πρέπει να έχουν δικαίωμα στην πληροφόρηση για να κάνουν βιώσιμες επιλογές. Πρέπει επίσης να προστατεύονται από αθέμιτες εμπορικές πρακτικές που καταχρώνται το ενδιαφέρον τους να αγοράζουν πράσινο».
Η Οδηγία για τις Πράσινες Αξιώσεις βεβαίως ενδυναμώνει τους καταναλωτές στα χαρτιά, διασφαλίζοντας ότι οι αξιώσεις για τα προϊόντα θα καλύπτονται από πραγματικά επιστημονικά στοιχεία και όχι μόνο από πενιχρές δηλώσεις μάρκετινγκ. Αντίστοιχα, αν δεχθούμε ότι η (κοινή) λογική του καταναλωτή δεν είναι πλέον αρκετή για να διακρίνει έγκυρους και παραπλανητικούς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς – η οδηγία για τους πράσινους ισχυρισμούς είναι σίγουρα απαραίτητη από την άποψη της προστασίας των καταναλωτών. Οι καταναλωτές, ή τουλάχιστον μια υποομάδα από αυτούς, έχουν το δικαίωμα να αναμένουν ότι οι επιθυμίες και οι ελπίδες τους θα εκπληρωθούν από αυτές τις νομοθετικές προτάσεις.