Οι διαδικτυακοί influencers μπορεί να μην αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο ψηφίζουν οι Αυστραλοί στις επικείμενες ομοσπονδιακές εκλογές, αλλά σχεδόν σίγουρα θα διαμορφώσουν πώς και γιατί τα πολιτικά γεγονότα γίνονται «ειδήσεις».

Σε μια χώρα όπου έως και το 40 τοις εκατό των χρηστών σε δημοφιλείς πλατφόρμες όπως το YouTube και το TikTok λαμβάνουν τα νέα τους από παράγοντες επιρροής, είναι πιθανό να διαδραματίσουν αυξανόμενο ρόλο στην επιμέλεια της πολιτικής για νέο κοινό. Αυτοί οι παράγοντες επιρροής κυμαίνονται από επαγγελματίες που ασχολούνται πλήρως με την πολιτική έως ερασιτέχνες και το κοινό τους κυρίως νεότερων Αυστραλών. Το διευρυνόμενο κοινό τους τονίζει την αυξανόμενη υβριδικότητα των πολιτικών συστημάτων και των μέσων ενημέρωσης της Αυστραλίας και τον τρόπο με τον οποίο οι επηρεαστές τα διαμορφώνουν.

Οι προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ του 2024 έδειξαν την αυξανόμενη σημασία των επιρροών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην εκλογική πολιτική. Τόσο ο Ντόναλντ Τραμπ όσο και η Καμάλα Χάρις φλέρταραν διάφορες διαδικτυακές προσωπικότητες . Ο Τραμπ εμφανίστηκε στο πλευρό του streamer του Kick, Adin Ross και του YouTuber Logan Paul, ενώ οι Δημοκρατικοί ακτιβιστές προσκάλεσαν 200 influencers στο Δημοκρατικό Εθνικό Συνέδριο τον Αύγουστο. Αυτές ήταν προφανείς στρατηγικές δεδομένου ότι οι influencers αποτελούν πλέον τακτική πηγή ειδήσεων για έναν στους πέντε Αμερικανούς και περισσότερο από το ένα τρίτο των κάτω των 30 ετών.

Θα μπορούσαν οι influencers να παίξουν κάποιο ρόλο στις εκλογές στην Αυστραλία;

Το τοπίο των πολιτικών επιρροών της Αυστραλίας είναι λιγότερο ανεπτυγμένο από τις ΗΠΑ, αν και οι παράγοντες επιρροής διαμορφώνουν όλο και περισσότερο τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ασχολούνται με την πολιτική. Η έρευνα δείχνει ότι στο Facebook μόνο το 14 τοις εκατό των χρηστών λαμβάνουν τα νέα τους από παράγοντες επιρροής, ενώ στο YouTube αυτό αυξάνεται στο 24 τοις εκατό και φτάνει το 41 τοις εκατό στο TikTok. Εν τω μεταξύ, το 43 τοις εκατό των χρηστών του YouTube κάτω των 35 ετών βασίζονται σε παράγοντες επιρροής.

Αυτοί οι influencers συμμορφώνονται σε γενικές γραμμές με τρία ενίοτε επικαλυπτόμενα στυλ.

Οι Επαγγελματίες

Υπάρχουν επαγγελματίες πολιτικοί influencers που ασχολούνται με πλήρη απασχόληση σοβαρά και συγκεκριμένα με την πολιτική, κυρίως μέσω podcast και YouTube.

Ο πρώην αντιπρόεδρος της κυβέρνησης Τζον Άντερσον είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα από την πολιτική δεξιά. Από τότε που δημιούργησε ένα podcast και ένα κανάλι στο YouTube το 2018, έχει ενσωματωθεί σε έναν διεθνή συνασπισμό συντηρητικών επιρροών. Το κανάλι του Άντερσον στο YouTube, το οποίο έχει περισσότερους από 700.000 συνδρομητές, περιλαμβάνει συζητήσεις με μερικές από τις πιο εξέχουσες συντηρητικές προσωπικότητες από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία για θέματα που σχετίζονται με τη δυτική πολιτική.

Ο Avi Yemini είναι ένας άλλος, που εργάζεται ως Αυστραλός ανταποκριτής για το ακροδεξιό καναδικό δίκτυο Rebel News . Η Yemini έχει περισσότερους από 900.000 συνδρομητές και παράγει ένα μείγμα από βιντεολόγια, που συχνά καλύπτουν διαδικτυακά δράματα, καθώς και βίντεο επιτόπιας αλληλογραφίας που ενδέχεται να ρωτήσουν τους υπέρ της Παλαιστίνης διαδηλωτές στη Μελβούρνη ή τους συμμετέχοντες στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ στο Νταβός.

Επαγγελματίες επιρροές από την πολιτική αριστερά περιλαμβάνουν τον κωμικό Τζόρνταν Σανκς-Μαρκοβίνα, γνωστός ως Friendlyjordies και τον αδέσμευτο Κόνραντ Μπέντζαμιν, οικοδεσπότη του Punter's Politics. Με συνολικά 1,4 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube, αυτοί οι παράγοντες επιρροής παράγουν χιουμοριστικά vlog και σκετς με επίκεντρο την πολιτική της Αυστραλίας, στα οποία εμφανίζονται περιστασιακά πολιτικοί.

Οι πολιτικά συνδεδεμένοι

Η δεύτερη κατηγορία περιλαμβάνει πολιτικά συνδεδεμένους influencers, οι οποίοι είναι επαγγελματίες με ευρύτερο πεδίο ενδιαφέροντος, όπως η κωμωδία, που ασχολούνται και με την πολιτική. Αυτές οι φιγούρες έχουν συχνά μεγαλύτερο κοινό λόγω της ευρύτερης απήχησής τους.

Ο Ozzy Man είναι ένας από τους μεγαλύτερους influencers της Αυστραλίας, με 6 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube και 12 εκατομμύρια ακόλουθους στο Facebook. Παράγει κυρίως χιουμοριστικά σχόλια σε viral βίντεο, αλλά επίσης συζητά συχνά πολιτικά, συμπεριλαμβανομένης της υποστήριξης του Voice to Κοινοβούλιο το 2023.

Η αντίθεση στο Voice to Κοινοβούλιο ήρθε από τον κωμικό Isaac Butterfield, ο οποίος έχει περισσότερους από 2 εκατομμύρια συνδρομητές στο YouTube και συχνά σχολιάζει πολιτικά.

Οι Ερασιτέχνες

Οι ερασιτέχνες influencers έχουν συνήθως μικρότερο κοινό. Παρά το γεγονός ότι συχνά γνωρίζουν καλά την πολιτική, αυτά τα άτομα επηρεάζουν κυρίως τη μερική απασχόληση ή σε άτυπα περιβάλλοντα. Γενικά, δεν έχουν πρόσβαση σε επαγγελματικό εξοπλισμό εκπομπής και αγκαλιάζουν όλο και περισσότερο το TikTok για τα εργαλεία που προσφέρει στους ερασιτέχνες δημιουργούς.

Ο Jordan van den Lamb, γνωστός και ως purplepingers, έχει αναπτύξει κοινό άνω των 200.000 στο TikTok, κυρίως μέσω της κριτικής της στεγαστικής πολιτικής. Του επέτρεψε να ξεκινήσει μια εκστρατεία για μια θέση στη Γερουσία το 2025 ως υποψήφιος για τους Σοσιαλιστές της Βικτώριας.

Η Freya Leach αξιοποίησε την παρουσία της στο TikTok για να είναι υποψήφια των Φιλελευθέρωνστις πολιτειακές εκλογές της NSW του 2023 και έχει επαναλάβει αυτό το στυλ το 2025 με viral βίντεο .

Ο αντίκτυπος: Το σύστημα υβριδικών μέσων

Ενώ οι ερασιτέχνες influencers συνεχίζουν να κερδίζουν την προσοχή, πολλοί το κάνουν κοινωνικά και για μικρότερο κοινό. Ο αντίκτυπός τους φαίνεται στην αυξανόμενη σημασία των πλατφορμών επιρροής στο σύνολό τους, παρά σε συγκεκριμένες περιπτώσεις.

Ωστόσο, επαγγελματίες και συνεργαζόμενοι παράγοντες επιρροής ταιριάζουν με το κοινό των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης στο YouTube, την πιο δημοφιλή πλατφόρμα ειδήσεων στην Αυστραλία.

Σύμφωνα με τα δεδομένα του YouTube, κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, κάθε βίντεο που παρήχθη από αυτούς τους παράγοντες επιρροής (εξαιρουμένου του Punter's Politics) συγκέντρωσε γενικά περισσότερες προβολές από τους μέσους όρους των 7 News, 9 News και ABC News μαζί. Ωστόσο, τα παραδοσιακά καταστήματα συνεχίζουν να δημιουργούν περισσότερες συνολικές προβολές.

Παρά το αυξανόμενο κοινό τους, είναι απίθανο οι Αυστραλοί πολιτικοί επιρροές να αντικαταστήσουν τα παραδοσιακά μέσα σε διαδικτυακούς χώρους. Αντίθετα, αποτελούν βασικές πτυχές αυτού που οι ερευνητές αποκαλούν «Υβριδικό σύστημα μέσων ».

Σε αυτό το σύστημα, η πολιτική, τα παλιά μέσα και τα νέα μέσα αλληλοεξαρτώνται ολοένα και περισσότερο, ενημερώνοντας το καθένα πώς λειτουργούν τα άλλα. Ένα πρόσφατο TikTok από τον Peter Dutton που τον παρουσιάζει να αντιδρά σε αναμειγμένη τηλεοπτική κάλυψη του Anthony Albanese είναι ένα καλό παράδειγμα. Το ρεπορτάζ της Daily Mail για ένα TikTok που εμφανίζει τον Leach να ασκεί κριτική στον Albanese είναι ένα άλλο.

Μέσα σε αυτό το σύστημα οι επηρεαστές παίζουν πρωτίστως διαμεσολαβητικό ρόλο, σπάνια δημιουργώντας πολιτικές ειδήσεις, αλλά συχνά ερμηνεύοντας και κατευθύνοντάς τις. Το κοινό τους εμπιστεύεται τόσο την ικανότητά τους να αποφασίζουν τι είναι άξιο ειδήσεων – μια πρακτική γνωστή τόσο στον παραδοσιακό όσο και στον νέο κόσμο των μέσων ενημέρωσης ως « συγκέντρωση ειδήσεων » – και να προσφέρουν μια αξιόπιστη ή τουλάχιστον διασκεδαστική ερμηνεία των επικαιρών γεγονότων.

Τα νέα μέσα επέτρεψαν σε αυτούς τους παράγοντες επιρροής να αυξήσουν μεγάλο κοινό, αν και η επιτυχής μετάβαση των παραδοσιακών εταιρειών μέσων ενημέρωσης στους ίδιους χώρους ήταν εξίσου σημαντική.

Τι είναι πιθανό αυτή τη φορά

Η σημασία των επιρροών στην εκλογική πολιτική της Αυστραλίας υπερεκτιμάται. Το κόμμα Gen Z που ιδρύθηκε το 2023 για να θέσει υποψηφίους influencer φαίνεται ότι διαλύθηκε. Η Leach ήταν ανεπιτυχής στην εκστρατεία της το 2023, καθώς φαίνεται ότι θα είναι η van den Lamb το 2025.

Ωστόσο, οι influencers έχουν ήδη διαμορφώσει την πολιτική στην Αυστραλία. Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι έπαιξαν ρόλο στην ήττα του Voice to Κοινοβούλιο και πρόσωπα όπως ο Άντερσον αποτελούν ήδη ενσωματωμένη πτυχή της διαδικτυακής παρουσίας του Συνασπισμού.

Αν και δεν είναι σαφές εάν οι διαφημιστικές πινακίδες που χρηματοδοτούνται από τον Konrad Benjamin και το κοινό του θα επηρεάσουν τους ψηφοφόρους, θα μπορούσαν τουλάχιστον να κατευθύνουν τη δημόσια συζήτηση.

Δημοσιεύτηκε αρχικά στο Creative Commons από το 360info ™.